นิวเดลี:เมื่อคณะกรรมการการเลือกตั้งของอินเดีย (ECI) กำหนดข้อจำกัด บาคาร่า ในการชุมนุมทางกายภาพและโรดโชว์อันเนื่องมาจากโควิด-19 ข้อสรุปที่ชัดเจนในการวาดคือพรรคการเมืองจะต้องทุ่มงบโซเชียลมีเดียเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้มีสิทธิเลือกตั้งในการเลือกตั้ง อุตตรประเทศ อุตตราขั ณ ฑ์ปัญจาบกัวและมณีปุระ อย่างไรก็ตาม นำทฤษฎีนี้ไปทดสอบ และผลลัพธ์ก็น่าประหลาดใจ การคำนวณของ ThePrint แสดงให้เห็นว่าในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา โฆษณาทางการเมือง
บน Facebook มีมูลค่าเพียง 8 สิบล้านรูปีสำหรับรัฐทั้งหมด
ที่จัดการเลือกตั้งในเดือนกุมภาพันธ์นี้ ในแง่ของการหาเสียงเลือกตั้ง นี่คือถั่วลิสง ตัวอย่างเช่น ในการเลือกตั้งสมัชชาในปี 2560 ในรัฐเหล่านี้ พรรคระดับชาติและระดับภูมิภาคที่สำคัญที่รวมตัวกันใช้เงินทั้งหมด 494.36 สิบล้านรูปี โดยที่ 300.23 รูปีได้รับการประชาสัมพันธ์ ตามการวิเคราะห์ของการประกาศใช้งบหาเสียงโดยสมาคมเฝ้าระวังการเลือกตั้งแห่งประชาธิปไตย การปฏิรูป และไม่เหมือนกับว่าการใช้จ่ายในการเลือกตั้งลดลงเนื่องจากโควิดตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ในการเลือกตั้งปี 2564 ในรัฐอัสสัม รัฐเบงกอลตะวันตก รัฐทมิฬนาฑู และปูดูเชอรี พรรคการเมืองที่รวมตัวกันประกาศว่าพวกเขาใช้เงินเป็นสองเท่าของจำนวนเงินที่พวกเขาทำในปี 2559
อย่างน้อยที่สุด ตัวเลขเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าพรรคการเมืองกำลังใช้งบประมาณแคมเปญหาเสียงเพียงส่วนน้อยในโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย แม้ว่าพวกเขาจะไม่สามารถลงมือสนับสนุนมวลชนได้ก็ตาม
ก่อนที่จะเจาะลึกถึงสาเหตุที่เป็นไปได้สำหรับเรื่องนี้ นี่คือการดูอย่างใกล้ชิดที่โฆษณาทางการเมืองที่ใช้บน Facebook ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ ThePrint เลือกที่จะศึกษาเป็นส่วนใหญ่เพราะไม่เหมือนกับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอื่น ๆ มันไม่ได้จำกัดการโฆษณาทางการเมืองและยังให้ข้อมูลที่โปร่งใสเกี่ยวกับทุกโฆษณา โพสต์
เจาะลึกการใช้จ่ายโฆษณา Facebook ของฝ่ายต่างๆ ในรัฐที่มีโพล
ขั้นแรก เรียกใช้วิธีการของเราอย่างรวดเร็ว ตามมาตรการเพื่อความโปร่งใส ไลบรารีโฆษณาของ Facebook จะให้ข้อมูลการใช้จ่ายเพื่อการรับรองทางการเมืองและโฆษณาเกี่ยวกับประเด็นทางสังคม ใน 90 วันก่อนวันที่ 28 มกราคม รัฐที่มีการสำรวจความคิดเห็นเห็นโฆษณาทางการเมืองและโซเชียลมูลค่ารวมทั้งสิ้น 12.68 สิบล้านรูปี
ในแต่ละรัฐ ได้รับโฆษณามูลค่า 7.8 สิบล้านรูปีจาก UP, 2.87 สิบล้านรูปี
Rs จากปัญจาบ, Rs 1.1 crore จากกัว, 78 แสนรูปีจากอุตตราขั ณ ฑ์ และ Rs 12.6 แสนรูปีจากมณีปุระ อย่างไรก็ตาม ตัวเลขเหล่านี้ยังรวมถึงโฆษณาเกี่ยวกับประเด็นทางสังคมโดยองค์กรต่างๆ
เนื่องจากมีหน้าโพสต์โฆษณาหลายพันหน้าที่มีราคาแตกต่างกัน เราจึงใส่ตัวกรองเกี่ยวกับการใช้จ่ายขั้นต่ำเพื่อวิเคราะห์โฆษณาเหล่านี้ สำหรับอุตตรประเทศ ซึ่งเป็นรัฐที่มีผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งมากที่สุดในประเทศ ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาขั้นต่ำตั้งไว้ที่ 50,000 รูปีต่อหน้า สำหรับปัญจาบ ตั้งค่าไว้ที่ 10,000 รูปีต่อหน้า สำหรับกัวและอุตตราขั ณ ฑ์ที่ 5,000 รูปีและ 2,000 รูปีสำหรับมณีปุระ
โดยการกรองหน้าเว็บที่มีเกณฑ์จำนวนขั้นต่ำออก เราได้รวบรวม 80-90 เปอร์เซ็นต์ของมูลค่าของโฆษณาทั้งหมดที่โพสต์โดย 548 หน้าภายในสามเดือนที่ผ่านมา จากนั้นเราสแกนแต่ละหน้าด้วยตนเองเพื่อตรวจสอบว่าเนื้อหาสนับสนุนพรรคการเมืองใด จากนั้นนำหน้าทั้งหมดที่โพสต์เนื้อหาที่ไม่เกี่ยวกับการเมืองออก
หลังจากกรองโฆษณาโซเชียลและโฆษณาที่ต่ำกว่าค่าขั้นต่ำที่ตั้งไว้ การใช้จ่ายทั้งหมดสำหรับโฆษณาทางการเมืองมีมูลค่า 8 สิบล้านรูปี
ท่ามกลางการรับรองทางการเมือง ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าพรรค Bharatiya Janata (BJP) เป็นกลุ่มที่มีการใช้จ่ายสูงสุดโดยรวมด้วยโฆษณาที่มีมูลค่า 3.34 สิบล้านรูปี สภาคองเกรสอยู่ที่อันดับสองด้วยเงิน 2.25 สิบล้านรูปี โดยรวมแล้ว เพจที่สนับสนุนทั้งสองฝ่ายนี้มีสัดส่วนประมาณ 70% ของโฆษณาทางการเมืองทั้งหมด
Amit Shah รัฐมนตรีมหาดไทยระหว่างโรดโชว์ที่ Bethuadahari ในเขต Nadia ของรัฐเบงกอลตะวันตก เมื่อวันที่ 18 เมษายน 2021 | พีทีไอ โฟโต้ บาคาร่า
